পেপসিকো’র স্বাস্থ্যকর সোডার বাজারে প্রবেশ, ১.৬ বিলিয়ন ডলারে কিনছে ‘পপি’।
আন্তর্জাতিক বাজারে স্বাস্থ্য সচেতনতা বাড়ছে, সেই সাথে বাড়ছে স্বাস্থ্যকর পানীয়ের চাহিদা। এই পরিবর্তনের সাথে তাল মিলিয়ে বিশ্বখ্যাত পানীয় প্রস্তুতকারক কোম্পানি পেপসিকো ১.৬ বিলিয়ন ডলারে জনপ্রিয় প্রি-বায়োটিক সোডা ব্র্যান্ড ‘পপি’কে কিনে নিয়েছে।
বাংলাদেশি মুদ্রায় এর পরিমাণ প্রায় ১৭ হাজার ৬০০ কোটি টাকা (১ ডলার = ১১০ টাকা ধরে)।
কোম্পানিটির পক্ষ থেকে জানানো হয়েছে, স্বাস্থ্যকর খাবার ও পানীয়ের দিকে ভোক্তাদের ক্রমবর্ধমান আগ্রহের বিষয়টি বিবেচনা করে তারা তাদের ব্যবসায়িক কাঠামোতে পরিবর্তন আনছে।
পেপসিকোর প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা রামন লাগুয়ার্তা এক বিবৃতিতে বলেন, “ভোক্তারা এখন রুচিশীল এবং সহজলভ্য স্বাস্থ্যকর পানীয়ের দিকে ঝুঁকছেন।
‘পপি’ আমাদের এই পরিবর্তনে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখবে।”
এই চুক্তির ফলে ‘পপি’ তাদের পণ্য বাজারজাত করতে পেপসিকোর বিশাল বিতরণ নেটওয়ার্ক এবং বিপণন কৌশলের সুবিধা পাবে।
ধারণা করা হচ্ছে, এর মাধ্যমে বাজারে ‘পপি’র অবস্থান আরও সুদৃঢ় হবে।
উল্লেখ্য, ‘পপি’ সোডা তৈরি হয় প্রি-বায়োটিক এবং আপেল সিডার ভিনেগার দিয়ে, যা স্বাস্থ্যকর হজমে সহায়তা করে বলে দাবি করা হয়।
যদিও এর স্বাস্থ্য উপকারিতা নিয়ে বিতর্ক রয়েছে।
তবে, প্রি-বায়োটিক সোডার বাজার এখনো অপেক্ষাকৃত নতুন।
বাজার গবেষণা সংস্থা জাপ্পি’র মতে, বর্তমানে মাত্র ৫ শতাংশ ভোক্তা নিয়মিতভাবে এই ধরনের সোডা পান করেন।
জাপ্পি’র প্রধান বিপণন কর্মকর্তা নাতালি কেলি বলেন, “ব্র্যান্ড পরিচিতি এবং কার্যকারিতা সম্পর্কে ভোক্তাদের মধ্যে এখনো একটি পার্থক্য রয়েছে।
প্রি-বায়োটিক সোডার কথা অনেকে শুনলেও, এর কাজ সম্পর্কে ধারণা রাখেন খুবই কম সংখ্যক মানুষ।”
পেপসিকোর এই পদক্ষেপের ফলে তাদের প্রধান প্রতিদ্বন্দ্বী কোকাকোলা’র জন্যও নতুন সম্ভাবনা তৈরি হয়েছে।
কোকাকোলাও সম্প্রতি তাদের প্রি-বায়োটিক সোডার একটি লাইন ‘সিম্পলি পপ’ বাজারে এনেছে।
বাজারে টিকে থাকার জন্য তাদের কৌশল কেমন হয়, এখন সেটাই দেখার বিষয়।
অন্যদিকে, স্বাস্থ্যকর পানীয়ের বাজারে অন্যান্য প্রতিযোগী যেমন ওলিপপ, স্পিন্ড্রিফট সোডারও ভালো সম্ভাবনা রয়েছে।
কিছুদিন আগে ওলিপপ তাদের ব্যবসার প্রসার ঘটিয়েছে এবং মুনাফা অর্জন করেছে।
বিশেষজ্ঞরা বলছেন, পেপসিকো’র এই বিনিয়োগ প্রমাণ করে যে স্বাস্থ্যকর পানীয়ের বাজার দ্রুত বাড়ছে।
এই বাজারের সম্ভাবনাকে কাজে লাগাতে পারলে, ভবিষ্যতে এর ব্যবসায়িক চিত্র আরও উজ্জ্বল হবে।
তথ্য সূত্র: সিএনএন
