ম্যাকডোনাল্ড’স-এর একটি বিশেষ উদ্যোগ, ‘কসমিকস’ (CosMc’s), চালু হওয়ার দুই বছরের মধ্যেই বন্ধ হয়ে যাচ্ছে। গত শুক্রবার এই ঘোষণা আসে, যেখানে বলা হয়েছে আগামী মাস থেকে কসমিকস-এর পাঁচটি আউটলেট বন্ধ করে দেওয়া হবে।
মূলত পানীয়ের দোকান হিসেবে খোলা হওয়া কসমিকস-এর যাত্রা শুরু হয়েছিল ২০২৩ সালে। কম পরিচিত একটি ম্যাকডোনাল্ডস চরিত্র, এলিয়েন কসমিকস-এর নামানুসারে এর নামকরণ করা হয়।
তরুণ প্রজন্মের মধ্যে জনপ্রিয়, ডাচ ব্রোস, স্কুটার’স এবং সুইগ-এর মতো বিশেষ পানীয় প্রস্তুতকারক সংস্থার সঙ্গে প্রতিযোগিতায় টিকে থাকতেই এই পদক্ষেপ নিয়েছিল ম্যাকডোনাল্ডস। কসমিকস-এর মেনুতে ছিল বিভিন্ন ধরনের মিষ্টি পানীয় এবং হালকা খাবার।
মূলত দুপুরের দিকে যারা একটু অন্যরকম কিছু খেতে চায়, তাদের কথা মাথায় রেখে এই দোকানগুলি খোলা হয়েছিল।
কিন্তু কর্তৃপক্ষের ধারণা ছিল, কাস্টমাইজড পানীয় তৈরি করতে গিয়ে ম্যাকডোনাল্ডস কর্মীদের উপর বেশি চাপ পড়বে। বাস্তবে দেখা যায়, গ্রাহকরা সেভাবে পানীয় কাস্টমাইজ করেননি।
কসমিকস খোলার পর থেকে পরিস্থিতিও বেশ খানিকটা বদলেছে। অর্থনৈতিক অনিশ্চয়তার কারণে গ্রাহকরা এখন খরচ করার ক্ষেত্রে কিছুটা রাশ টানছেন, যার ফলস্বরূপ ম্যাকডোনাল্ডস-এর বিক্রিও কমেছে।
ম্যাকডোনাল্ডস কর্তৃপক্ষের মতে, দ্রুত বর্ধনশীল পানীয়ের বাজারে নিজেদের প্রতিষ্ঠা করার লক্ষ্য নিয়েই কসমিকস তৈরি করা হয়েছিল। এর মাধ্যমে নতুন স্বাদ এবং প্রযুক্তি পরীক্ষার সুযোগ পাওয়া গেছে, যা গ্রাহকদের বিদ্যমান ম্যাকডোনাল্ডস-এর অভিজ্ঞতাকে কোনোভাবে প্রভাবিত করেনি।
যদিও কসমিকস-এর দোকানগুলি বন্ধ হয়ে যাচ্ছে, তবে এর কিছু মেনু আইটেম পাওয়া যাবে। সংস্থার প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা ক্রিস কেম্পজিনস্কি জানিয়েছেন, কসমিকস-এর কাস্টমাইজড পানীয়ের ধারণা থেকে অনুপ্রাণিত হয়ে নতুন কিছু পানীয় তৈরির পরিকল্পনা করা হচ্ছে, যা চলতি বছরের শেষ দিকে কিছু ফ্র্যাঞ্চাইজির মাধ্যমে পরীক্ষা করা হবে।
বর্তমানে টেক্সাসে চারটি এবং ইলিনয়ে একটি কসমিকস-এর আউটলেট রয়েছে। আগামী জুন মাসের শেষে এই দোকানগুলো বন্ধ হয়ে যাবে এবং এর নিজস্ব অ্যাপ ও লয়্যালটি প্রোগ্রামও বন্ধ করে দেওয়া হবে।
তথ্য সূত্র: সিএনএন
