সিনেমা হলের টিকেটের ব্যবসা টিকিয়ে রাখতে নয়া কৌশল, ডিসকাউন্ট অফার আনছে অ্যামেরিকান মাল্টিপ্লেক্স চেইনগুলি। ডিজিটাল মাধ্যমে সিনেমা দেখার ক্রমবর্ধমান চাহিদার মধ্যে, টিকে থাকার লড়াইয়ে এই পদক্ষেপ কতটা কার্যকরী হবে, তা এখন দেখার বিষয়।
সাধারণত, সিনেমা হলের টিকিট এবং খাবার খরচ বেড়ে যাওয়ায়, অনেক দর্শকই এখন সিনেমা হল থেকে মুখ ফিরিয়ে নিচ্ছেন।
যুক্তরাষ্ট্রের প্রেক্ষাগৃহে দর্শকদের আকর্ষণ করতে, বিশেষ করে মঙ্গলবার এবং বুধবারের মতো জনপ্রিয় দিনগুলোতে টিকিটের দামে ৫০ শতাংশ পর্যন্ত ছাড় দিচ্ছে অ্যামেরিকার অন্যতম বৃহৎ সিনেমা হল সংস্থা, এএমসি (AMC)। সংবাদ সংস্থা সিএনএন-এর প্রতিবেদন অনুযায়ী, এএমসি-র প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা অ্যাডাম অ্যারন জানিয়েছেন, গ্রাহকদের কাছ থেকে এই অফারে দারুণ সাড়া পাওয়া গেছে।
সিনেমা ব্যবসার সঙ্গে জড়িত বোসঅফিস প্রো-র সম্পাদক ড্যানিয়েল লোরিয়ার মতে, এই ধরনের ছাড়ের পদক্ষেপগুলি গ্রাহকদের সিনেমা হলে ফেরাতে সাহায্য করতে পারে। একই পথে অন্য সিনেমা হলগুলিও হাঁটতে পারে বলে তিনি মনে করেন।
বর্তমানে, বিভিন্ন অনলাইন প্ল্যাটফর্মে সাবস্ক্রিপশন ফি-এর মাধ্যমে সিনেমা দেখা অনেক সহজলভ্য। উদাহরণস্বরূপ, মাসিক ৭.৯৯ ডলারে (প্রায় ৯০০ টাকার কাছাকাছি, যা বিনিময় হারের উপর নির্ভরশীল) সাবস্ক্রিপশন নিয়ে সিনেমা উপভোগ করা যায়।
যেখানে নিউইয়র্ক বা লস অ্যাঞ্জেলেসের মতো শহরে একটি প্রিমিয়াম স্ক্রিনিংয়ের খরচ ২৫ ডলার পর্যন্ত হতে পারে।
তবে সিনেমা দেখা এখনো অন্যান্য বিনোদনমূলক কার্যকলাপ, যেমন খেলা, অ্যামিউজমেন্ট পার্ক বা কনসার্টের চেয়ে তুলনামূলকভাবে সস্তা। কিন্তু দর্শকদের কাছে সিনেমার টিকিটের উচ্চ মূল্য একটা উদ্বেগের কারণ।
সিনেমা শিল্প বিষয়ক পরামর্শদাতা সংস্থা, দ্য ফিথিয়ান গ্রুপের প্রতিষ্ঠাতা জ্যাকি ব্রেনম্যানের মতে, এই ছাড়ের ফলে দর্শকদের মধ্যে সিনেমা হলের টিকিট নিয়ে ভুল ধারণা দূর হতে পারে। তবে, সিনেমা হলগুলিকে আরো আকর্ষণীয় অফার নিয়ে আসতে হবে।
সিনেমা হলের ব্যবসার একটি গুরুত্বপূর্ণ দিক হল টিকিট বিক্রি, তবে এর পাশাপাশি সাবস্ক্রিপশন প্রোগ্রাম, খাদ্য ও পানীয় এবং বিভিন্ন পণ্যের বিক্রি থেকেও তারা আয় করে।
এএমসি-র ‘এ-লিস্ট’ সাবস্ক্রাইবাররা মাসে ২৫.৯৯ ডলারের বিনিময়ে (প্রায় ৩,০০০ টাকার কাছাকাছি) প্রতি সপ্তাহে চারটি সিনেমা দেখতে পারেন।
দ্বিতীয় বৃহত্তম মার্কিন সিনেমা চেইন, রিগাল সিনেমাসও একই রকম একটি অফার নিয়ে এসেছে, যেখানে আনলিমিটেড মুভি পাসের জন্য মাসে ২১.৪৯ ডলার খরচ করতে হয় এবং এর সঙ্গে খাদ্য ও পানীয়ের ওপর ১০ শতাংশ ছাড় পাওয়া যায়।
বিশেষ সংস্করণের পপকর্ন বা সিনেমার চরিত্র-সংক্রান্ত পণ্য বিক্রিরও হিড়িক লেগেছে। তবে, ফ্যান্ডাঙ্গোর বিশ্লেষক এবং বক্স অফিস থিওরির প্রতিষ্ঠাতা শন রবিন্স মনে করেন, কিছু পণ্য দর্শকদের পছন্দ নাও হতে পারে।
বর্তমানে হলিউডে বড় বাজেটের সিনেমা তৈরি হচ্ছে, যা দর্শকরা বড় পর্দায় দেখতে বেশি আগ্রহী। জ্যাকি ব্রেনম্যানের মতে, দর্শকরা এখন তাদের পছন্দের সিনেমাগুলি সিনেমা হলে দেখতে চান।
কোভিড-১৯ মহামারীর পর সিনেমা হলের সংখ্যা কমে গেছে, যার ফলে ব্যবসারও ক্ষতি হয়েছে। ওমডিয়া রিসার্চ ফার্মের তথ্য অনুযায়ী, ২০২৪ সালে যুক্তরাষ্ট্রে প্রায় ৩৫,৪৮১টি সিনেমা হল ছিল, যা ২০২২ সালের তুলনায় ৯ শতাংশ এবং ২০১৯ সালের তুলনায় ১৩.৮ শতাংশ কম।
তবে, সিনেমা ব্যবসার উন্নতি হতে শুরু করেছে। স্টুডিওগুলি এখন ‘এক্সক্লুসিভ স্ট্রিমিং’-এর ধারণা থেকে সরে আসায় বক্স অফিসে লাভের সম্ভাবনা দেখা যাচ্ছে।
দুর্বল প্রথম ত্রৈমাসিকের পর দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে ভালো ফল হয়েছে এবং মে মাসের ছুটির দিনগুলিতে রেকর্ড ব্যবসা হয়েছে।
কমস্কোর-এর তথ্য অনুযায়ী, দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকের উন্নতির কারণে, এই বছর বক্স অফিসের আয় গত বছরের তুলনায় ১৫ শতাংশ বেড়েছে। যদিও, ২০২৫ সালের আয় ২০১৯ সালের তুলনায় ২৪.১ শতাংশ কম হবে বলে ধারণা করা হচ্ছে।
ডিসকাউন্টের মাধ্যমে সিনেমা ব্যবসার এই গতিকে ধরে রাখা যেতে পারে। এর ফলে এএমসি-র মতো সিনেমা হলগুলি এবং শপিং সেন্টারগুলিও উপকৃত হবে।
একটি সমীক্ষা অনুযায়ী, সিনেমা রাতের জন্য প্রতি ১ ডলার খরচের বিনিময়ে অর্থনীতিতে ১.৫০ ডলার যুক্ত হয়।
ইউনিভার্সাল পিকচার্সের ‘জুরাসিক ওয়ার্ল্ড রিবার্থ’ এবং ওয়ার্নার ব্রোস. পিকচার্সের ‘সুপারম্যান’-এর মতো সিনেমার সাফল্য আসন্ন সিনেমা, যেমন প্যারামাউন্ট পিকচার্সের ‘স্মার্ফস’ এবং ডিজনির ‘ফ্যান্টাস্টিক ফোর’-এর ব্যবসায় সাহায্য করতে পারে।
শন রবিন্স মনে করেন, গ্রীষ্মের বক্স অফিস প্রায় ৪ বিলিয়ন ডলারের ব্যবসা করতে পারে, যা মহামারীর পরবর্তী সময়ে দ্বিতীয় সর্বোচ্চ।
সিনেমার টিকিট-এর এই ছাড়গুলি সিনেমা হলগুলির জন্য একটি ভালো পদক্ষেপ হতে পারে। এর মাধ্যমে সপ্তাহের অন্য দিনগুলোতেও দর্শকদের আনা সম্ভব হবে, যখন হলগুলি তুলনামূলকভাবে কম ভিড় থাকে।
তথ্য সূত্র: সিএনএন
