শিরোনাম: লেব্রন জেমস ও টেইলর সুইফট: তারকাদের বিপণন কৌশল আর ভক্তদের আবেগ
বর্তমান বিশ্বে, সেলিব্রিটিদের জনপ্রিয়তাকে কাজে লাগিয়ে পণ্য বাজারজাত করার প্রবণতা বাড়ছে। বাস্কেটবল তারকা লেব্রন জেমস থেকে শুরু করে পপ শিল্পী টেইলর সুইফট – এই তালিকায় প্রভাবশালী সব তারকার নাম রয়েছে।
তারা তাদের বিশাল ভক্তগোষ্ঠীর আবেগ ও অনুভূতির সুযোগ নিয়ে কিভাবে তাদের পণ্য বিক্রি করেন, সেই বিষয়টি নিয়েই আজকের আলোচনা।
লেব্রন জেমস বাস্কেটবল বিশ্বে একজন কিংবদন্তি। খেলার মাঠ থেকে অবসর নেওয়ার গুঞ্জন যখন তুঙ্গে, তখন তিনি একটি ঘোষণা দেন, যা ছিল অনেকটা তার পুরনো ‘দ্য ডিসিশন’ মুহূর্তের মতো।
‘দ্য ডিসিশন’ ছিল ২০১০ সালের একটি টেলিভিশন অনুষ্ঠান, যেখানে তিনি সরাসরি ঘোষণা করেছিলেন, তিনি মিয়ামি হিটে যোগ দিতে যাচ্ছেন। সেই ঘোষণার জেরে বাস্কেটবল ভক্তদের মধ্যে উন্মাদনা সৃষ্টি হয়েছিল।
এবারও, তিনি ‘দ্য সেকেন্ড ডিসিশন’ শিরোনামে একটি ভিডিও প্রকাশ করেন।
কিন্তু ভক্তদের জন্য চমক ছিল ভিন্ন। খেলা ছাড়ার বদলে, তিনি আসলে একটি ব্র্যান্ডের সঙ্গে যুক্ত হয়েছেন।
আসলে, এটি ছিল একটি মদের বিজ্ঞাপনী প্রচার। বিজ্ঞাপনে নিজের যুক্ত হওয়া নিয়ে মজা করে তিনি কিছু ইমোজি ব্যবহার করেন।
বিষয়টি ভক্তদের জন্য বেশ হতাশাজনক ছিল, কারণ তারা হয়তো অন্য কিছু প্রত্যাশা করছিলেন।
অন্যদিকে, জনপ্রিয় পপ তারকা টেইলর সুইফটও তার ভক্তদের মাঝে একইভাবে উত্তেজনা তৈরি করতে ওস্তাদ। তিনি তার নতুন অ্যালবাম, ‘দ্য লাইফ অফ আ শো গার্ল’ মুক্তির আগে বিভিন্ন ইঙ্গিত ও ‘ইস্টার এগ’ ব্যবহার করেন।
তার ভক্তরা, যারা ‘সুইফটিজ’ নামে পরিচিত, তাদের প্রতিটি পদক্ষেপের দিকে তীক্ষ্ণ দৃষ্টি রাখেন। অ্যালবাম প্রকাশের সময়, তিনি বিভিন্ন সংস্করণে অ্যালবামটি প্রকাশ করেন – যেমন, ভিন্ন রঙের ভিনাইল, সিডি, বা স্টুডিওর পেছনের দৃশ্য নিয়ে সিনেমা।
এই ধরনের বিপণন কৌশল নতুন কিছু নয়। উদাহরণস্বরূপ, বেসবল খেলোয়াড় হুয়ান সোটো একটি এনার্জি ড্রিংক্সের ব্র্যান্ডের সঙ্গে যুক্ত হওয়ার ঘোষণা দেন।
কুস্তিগিররাও প্রায়ই বড় ঘোষণার প্রতিশ্রুতি দিয়ে থাকেন, যা শেষ পর্যন্ত সামান্য কিছু পণ্যের প্রচারের দিকেই মোড় নেয়।
প্রশ্ন হলো, তারকাদের এই ধরনের কৌশল আমাদের কতটা প্রভাবিত করে?
আমরা কি আমাদের প্রিয় তারকাদের কাছ থেকে শুধুমাত্র পণ্য কেনার জন্য তাদের প্রতি আকৃষ্ট হই? লেব্রন জেমস এবং টেইলর সুইফটের এই ধরনের বিপণন কৌশল সম্ভবত ভক্তদের আবেগকে পুঁজি করে তাদের পণ্য বিক্রি করার একটি উৎকৃষ্ট উদাহরণ।
তারা তাদের খ্যাতি ব্যবহার করে তাদের পণ্যগুলিকে জনপ্রিয় করে তোলে।
সুতরাং, ভক্ত হিসেবে আমাদের আবেগ এবং মনোযোগের সঠিক ব্যবহার করা উচিত। কারণ, অনেক সময়, তারকাদের মূল উদ্দেশ্য থাকে তাদের পণ্য বিক্রি করা, ভক্তদের ভালোবাসা নয়।
তথ্য সূত্র: সিএনএন
