ফ্যাশন দুনিয়ায় ব্র্যান্ডের খ্যাতি: চরমপন্থীদের পোশাকে তাদের উপস্থিতি।
বিশ্বজুড়ে ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলো তাদের পণ্যের প্রচারের জন্য বিভিন্ন কৌশল অবলম্বন করে থাকে। ফ্যাশন সচেতন মানুষের কাছে এইসব ব্র্যান্ডের পোশাক একটি বিশেষ পরিচিতি বহন করে।
কিন্তু কিছু ক্ষেত্রে, এইসব ব্র্যান্ডের পোশাক বিতর্কিত ব্যক্তিদের পরণে দেখা যায়, যা ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তির ওপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলে। সম্প্রতি এমন একটি ঘটনার জন্ম দিয়েছে ইতালীয় ফ্যাশন ব্র্যান্ড স্টোন আইল্যান্ড।
যুক্তরাজ্যে ডানপন্থী একটি বিক্ষোভের সময়, অনেকের শরীরে স্টোন আইল্যান্ডের পোশাক দেখা যায়। বিক্ষোভকারীদের মধ্যে ছিলেন টমি রবিনসন, যিনি একজন পরিচিত ইসলামবিরোধী এবং চরম ডানপন্থী ব্যক্তিত্ব।
অতীতেও রবিনসনকে এই ব্র্যান্ডের পোশাক পরতে দেখা গেছে। এই ঘটনা ফ্যাশন জগতে নতুন করে উদ্বেগের সৃষ্টি করেছে।
ব্র্যান্ডগুলো তাদের পোশাক কে পরবে, সেই বিষয়ে সরাসরি নিয়ন্ত্রণ করতে পারে না। তবে, চরমপন্থী এবং বিতর্কিত ব্যক্তিদের পোশাক পরাটা ব্র্যান্ডের জন্য অপ্রত্যাশিত সমস্যা তৈরি করে।
এমন পরিস্থিতিতে, ব্র্যান্ডগুলো তাদের ভাবমূর্তি রক্ষার জন্য বিভিন্ন পদক্ষেপ নিতে পারে।
শুধু স্টোন আইল্যান্ডই নয়, অন্যান্য অনেক ফ্যাশন ব্র্যান্ডও একই ধরনের পরিস্থিতির শিকার হয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, রাশিয়ার প্রেসিডেন্ট ভ্লাদিমির পুতিন একটি অনুষ্ঠানে ইতালীয় ব্র্যান্ড লোরো পিয়ানা’র একটি জ্যাকেট পরেছিলেন।
এই ঘটনায় লোরো পিয়ানা’র তীব্র সমালোচনা হয়। একইভাবে, ব্রিটিশ স্পোর্টসওয়্যার ব্র্যান্ড ফ্রেড পেরি’র পোশাক একটি চরম ডানপন্থী সংগঠনের সঙ্গে যুক্ত হওয়ার পরে, ব্র্যান্ডটিকে তাদের একটি বিশেষ ধরনের পোলো শার্ট বাজার থেকে সরিয়ে নিতে হয়।
অতীতে দেখা গেছে, চরমপন্থী গোষ্ঠীগুলো তাদের প্রতীক হিসেবে পরিচিত ফ্যাশন ব্র্যান্ডের পোশাক ব্যবহার করেছে। জার্মানির নব্বইয়ের দশকে, চরম ডানপন্থী গোষ্ঠীগুলো তাদের কার্যক্রমের জন্য নিউ ব্যালেন্স এবং লন্সডেলের মতো ব্র্যান্ডের পোশাক ব্যবহার করত।
এই পোশাকগুলো তাদের গোপনীয়তা রক্ষার পাশাপাশি নিজেদের মধ্যে পরিচিতি তৈরি করতে সাহায্য করত।
ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলো বর্তমানে তাদের গ্রাহকদের মধ্যে বৈচিত্র্য আনতে চেষ্টা করছে। তারা বিভিন্ন সংস্কৃতি এবং গোষ্ঠীর মানুষের কাছে তাদের পণ্য পৌঁছে দিতে চায়।
স্টোন আইল্যান্ডের ক্ষেত্রে, তাদের পোশাক ফুটবল সংস্কৃতির সঙ্গে ওতপ্রোতভাবে জড়িত। একসময়, এই ব্র্যান্ডের পোশাক ‘হুলিগান’ সংস্কৃতির সঙ্গেও যুক্ত ছিল, যা ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তির উপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলেছিল।
এই ধরনের পরিস্থিতি মোকাবিলায় ব্র্যান্ডগুলো বিভিন্ন পদক্ষেপ নিতে পারে। তারা হয়তো তাদের পণ্যের প্রচারের ক্ষেত্রে আরো সতর্ক হতে পারে এবং বিতর্কিত ব্যক্তিদের থেকে নিজেদের দূরে রাখতে পারে।
লন্সডেল ব্র্যান্ড তাদের অতীতের নেতিবাচকতা কাটিয়ে উঠতে বর্ণবাদ বিরোধী বিভিন্ন প্রচারাভিযান চালিয়েছিল। কিছু ব্র্যান্ড তাদের লাভের একটি অংশ বিভিন্ন সামাজিক কাজে ব্যয় করে তাদের ইতিবাচক ভাবমূর্তি তৈরি করার চেষ্টা করে।
ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলো তাদের মূল গ্রাহকদের ধরে রাখতে চায়। স্টোন আইল্যান্ডের ক্ষেত্রে, তাদের পোশাক সাধারণত সমাজের বিভিন্ন স্তরের মানুষের কাছে জনপ্রিয়।
ব্র্যান্ডটি তাদের ঐতিহ্য এবং সংস্কৃতিকে ধরে রেখে কীভাবে এই ধরনের চ্যালেঞ্জ মোকাবেলা করে, সেটাই এখন দেখার বিষয়।
তথ্য সূত্র: সিএনএন
