এক সময়ের প্রভাবশালী বিলাসবহুল গাড়ির প্রস্তুতকারক, জাগুয়ার বর্তমানে বেশ কিছু কঠিন পরিস্থিতির সম্মুখীন। একদিকে যেমন তাদের বিক্রি কমেছে, তেমনই নেতৃত্বেও এসেছে পরিবর্তন।
সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জ হল, তারা এখন সম্পূর্ণভাবে ইলেকট্রিক গাড়ি (electric vehicle – EV) প্রস্তুতকারক হিসেবে নিজেদের প্রতিষ্ঠিত করতে চাইছে। সম্প্রতি তাদের ব্র্যান্ড পরিচিতি পরিবর্তনের বিষয়টিও সমালোচনার জন্ম দিয়েছে, এমনকি সাবেক মার্কিন প্রেসিডেন্ট ডোনাল্ড ট্রাম্পও এর সমালোচনা করেছেন।
ব্রিটিশ এই গাড়ি প্রস্তুতকারক, একসময় মার্সিডিজ-বেঞ্জ ও বিএমডব্লিউ-এর মতো ব্র্যান্ডগুলোর সঙ্গে সরাসরি প্রতিযোগিতায় লিপ্ত ছিল। কিন্তু এখন তাদের বাজারে টিকে থাকতে নানাবিধ সমস্যার সম্মুখীন হতে হচ্ছে।
এর মধ্যে অন্যতম হল পুরনো মডেলের কারণে বিক্রি কমে যাওয়া, সেই সঙ্গে জার্মান প্রতিদ্বন্দ্বীদের সঙ্গে তীব্র প্রতিযোগিতা এবং টেসলার মতো নতুন প্রতিযোগী সংস্থার উত্থান।
গত বছর জাগুয়ার তাদের নতুন বিজ্ঞাপন প্রচার করে, যেখানে “লাইভ ভিভিড” (live vivid) -এর মতো স্লোগান ব্যবহার করা হয়েছিল। সেই বিজ্ঞাপনে গাড়ির ছবি বা ধারণা না দিয়ে এমন কিছু মডেল ব্যবহার করা হয়, যাদের লিঙ্গপরিচয় নিয়ে অনেকে দ্বিধা প্রকাশ করেছেন।
এই বিজ্ঞাপন প্রচারের পরেই সাবেক মার্কিন প্রেসিডেন্ট ডোনাল্ড ট্রাম্প একে “বোকামি” হিসেবে অভিহিত করেন এবং এর তীব্র সমালোচনা করেন। তিনি অভিযোগ করেন, এই বিজ্ঞাপন প্রচারের ফলে জাগুয়ারের বাজার মূল্যে “বিলিয়ন ডলারের” ক্ষতি হয়েছে।
তবে বাস্তবতা হলো, জাগুয়ার ল্যান্ড রোভার-এর মালিকানা বর্তমানে টাটা মোটরসের হাতে। ২০০৮ সালে ফোর্ড থেকে টাটা মোটরস এই কোম্পানিটি কিনে নেয়।
তাই, জাগুয়ারের বাজার মূল্যের বিষয়টি সরাসরি প্রযোজ্য নয়। বরং টাটা মোটরস একটি বিশাল বহুজাতিক সংস্থা, যার ব্যবসা প্রায় ২৮ বিলিয়ন মার্কিন ডলারের কাছাকাছি।
জাগুয়ারের প্রধান সমস্যাগুলো আরও গভীরে প্রোথিত। অন্যান্য অনেক প্রতিষ্ঠিত গাড়ি প্রস্তুতকারক যখন ধীরে ধীরে ইলেকট্রিক গাড়ির দিকে ঝুঁকছে, তখন জাগুয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে তারা পুরাতন মডেলের গাড়ি উৎপাদন সম্পূর্ণভাবে বন্ধ করে দেবে এবং নিজেদেরকে একটি পূর্ণাঙ্গ ইভি প্রস্তুতকারক হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করবে।
এই সিদ্ধান্তের কারণে, এপ্রিল মাসে ইউরোপে জাগুয়ারের বিক্রি ৯৭.৫ শতাংশ কমে গেছে বলে জানা গেছে।
এদিকে, জাগুয়ার তাদের ভবিষ্যৎ ডিজাইন কেমন হবে, তা দেখানোর জন্য মায়ামি আর্ট উইকে ‘টাইপ 00’ (Type 00) নামের একটি কনসেপ্ট কার উন্মোচন করেছে। যদিও এই মডেলটি বাজারে আসবে না, তবে এটি তাদের ভবিষ্যৎ ডিজাইন কেমন হতে পারে, সে সম্পর্কে ধারণা দেয়।
অন্যদিকে, ব্র্যান্ডটির প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা (CEO) পদে পরিবর্তন এসেছে। দীর্ঘ ৩৫ বছর এই পদে থাকার পর, অ্যাড্রিয়ান মার্ডেল পদত্যাগ করেছেন।
তার সময়ে কোম্পানিটি বেশ ভালো ফল করেছে, কয়েক বিলিয়ন ডলার ঋণ পরিশোধ করতে সক্ষম হয়েছে এবং শক্তিশালী এসইউভি (SUV) বিক্রির মাধ্যমে টানা নয়টি ত্রৈমাসিকে লাভ করেছে। টাটা মোটরস বর্তমানে তাদের প্রধান আর্থিক কর্মকর্তা (CFO) পি.বি. বালাজিকে জাগুয়ার ল্যান্ড রোভারের নতুন সিইও হিসেবে নিয়োগ দিয়েছে।
তিনি নভেম্বরে দায়িত্বভার গ্রহণ করবেন।
জাগুয়ারের জন্য এখন প্রধান চ্যালেঞ্জ হলো ইলেকট্রিক গাড়ির বাজারে নিজেদের প্রতিষ্ঠা করা। পুরনো মডেলের উৎপাদন বন্ধ করে তারা কিভাবে ক্রেতাদের আস্থা অর্জন করতে পারে এবং নতুন রূপে নিজেদের মেলে ধরতে পারে, সেটাই এখন দেখার বিষয়।
তথ্য সূত্র: CNN
